Moda: como lidar com as transformações na gestão de negócios do segmento

Tema está entre os eixos abordados na Especialização sobre Negócios da Moda da Furb que, em parceria com a Fundação Fritz Müller, abre sua 8ª turma. Curso foca acompanha nas às mudanças relativas ao gerenciamento de empresas e às práticas de construção e comercialização de produtos

Segundo dados divulgados pela Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), o Brasil está entre os cinco maiores produtores têxteis do mundo, sendo referência internacional em design de moda praia, jeanswear e homewear. Além disso, tem a maior cadeia completa do Ocidente, ou seja, desde a plantação do algodão, passando por todos os processos de produção até chegar no varejo.

Com tanta representatividade, a educação no setor também vem crescendo: a mesma Abit aponta que hoje são mais de 50 faculdades de moda no país. Para absorver essa mão de obra que sai da graduação – e para aprimorar a atuação de profissionais já atuantes no mercado –, a Furb, em parceria com a Fundação Fritz Müller (FFM), inicia em abril mais uma turma da especialização em Negócios da Moda.

“Anualmente temos uma injeção de milhares de profissionais no mercado de trabalho, que podem contribuir com resultados cada vez mais expressivos. Para quem atua com moda hoje é indispensável ter conhecimento, entender as ações e reações do mercado, interpretar as pesquisas científicas, saber como fazer parcerias com concorrentes. É preciso ter uma visão holística do negócio, visualizar cenários de vários pontos de vista: tecnológico, de gestão, de criação de produtos”, afirma Márcia Bronemmann, coordenadora do curso de pós-graduação, que está na 8ª edição.

Com conteúdos que vão desde inovação, tecnologia, comportamento, comunicação, arte, desenvolvimento de coleção e gestão, a abordagem vai incluir também as mudanças no mercado da moda contemporâneo. “Precisamos discutir essas transformações e como os profissionais e as empresas estão lidando com isso. O modelo de vendas online se evidenciou; as empresas conquistaram a confiança do consumidor no meio virtual, com garantias e boas experiências de compra. Estamos em um momento de compra online e recebimento offline, que envolve uma série de fatores, como logística, por exemplo. Os clientes podem acessar as marcas 24 horas por dia. E as empresas, como têm respondido a esses clientes? Só em horário comercial? É preciso repensar processos e posturas”, destaca Márcia.

A coordenadora lembra ainda da crescente busca pelo consumo consciente e que há muito o que se trabalhar por trás desse movimento. “Temos cadeias produtivas mais responsáveis, cada vez mais preocupadas com a economia circular. O próprio consumidor gera esse fluxo de evitar desgastes e descartes desnecessários, de dar importância a produtos mais sustentáveis. Mas isso fica evidente nas novas gerações. E as passadas, que ainda representam uma boa parcela dos consumidores? Como mudar o modo de pensar e agir desse grupo?”, questiona.

O curso de pós-graduação em Negócios da Moda reúne professores mestres e doutores renomados na área, com experiência nacional e internacional. As aulas serão quinzenais, às sextas-feiras à noite e sábados de manhã, com duração de um ano. Mais informações estão disponíveis no site da FFM.

Sobre a FFM

A Fundação Fritz Müller é uma instituição de educação continuada e corporativa genuinamente catarinense. Com atuação próxima da prática do mundo empresarial, a FFM trabalha com pessoas e organizações na busca de soluções que resultem no desenvolvimento profissional e na evolução sustentável dos negócios e da sociedade.

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Roberta Koki