Patrocinadora oficial da Oktoberfest de Blumenau com Spaten, a Ambev volta a oferecer água gratuitamente ao público da festa, realizada de 7 a 25 de outubro. Em parceria com a Veolia, especializada em soluções sustentáveis de gestão de água, a companhia já disponibilizou durante a festa mais de 25 mil litros de água, em pontos com torneiras de água ultrafiltrada nos pavilhões, onde os visitantes podem encher suas canecas gratuitamente quantas vezes quiserem. No Camarote Spaten, a água também está disponível sem custo em todos os bares do espaço.
A iniciativa materializa uma agenda que a Ambev constrói há mais de 20 anos para promover o consumo responsável e colocar a moderação no centro das decisões do negócio. Na última década, a companhia investiu mais de R$ 1,4 bilhão em iniciativas voltadas a incentivar escolhas mais responsáveis.
“Como líderes da categoria cervejeira no Brasil, entendemos que somos parte da solução ao promovermos a moderação como padrão de consumo. A moderação também é essencial para a sustentabilidade da categoria à longo prazo. Em uma festa como a Oktoberfest, queremos lembrar que atitudes simples fazem a diferença: beber devagar, intercalar com água ou com uma cerveja zero e se alimentar bem”, afirma Anna Paula Alves, diretora de categoria cervejeira da Ambev.
A escolha de levar essa mensagem justamente para a Oktoberfest também reforça o papel que os grandes eventos culturais têm nessa agenda. Presente nas festas populares, nos encontros entre amigos e em diferentes momentos de celebração, a cerveja faz parte da cultura brasileira. Para a Ambev, usar a força de suas marcas e dessas grandes plataformas para estimular equilíbrio e hidratação é uma forma de contribuir para que esses momentos continuem sendo vividos de maneira positiva.
Além de tornar a hidratação mais acessível durante a festa, a parceria com a Veolia contribui para reduzir o uso de embalagens descartáveis dentro do Parque Vila Germânica. Nesta edição, já são mais de 12 mil garrafas plásticas de 500 ml que deixaram de circular no evento. Somadas as edições de 2023 e 2025, a iniciativa distribuiu 84 mil litros de água ultrafiltrada, volume equivalente a cerca de 168 mil garrafas plásticas.
Cheers to Moderation
Em outubro, essa agenda ganha ainda mais visibilidade com o Cheers to Moderation, evento global da companhia dedicado ao tema. A Ambev realiza o Dia de Responsa, iniciativa que há 17 anos mobiliza profissionais para levar mensagens de consumo responsável a bares de todo o país, reforçadas também por materiais de comunicação nos pontos de venda.
“Queremos estar presentes nos momentos de socialização e celebração das pessoas por muitos e muitos anos — e isso passa por incentivar escolhas responsáveis e fazer com que a moderação esteja cada vez mais presente nesses momentos”, completa Anna Paula.
Moderação também está no portfólio
A agenda de consumo responsável da companhia também vem transformando a maneira como a Ambev inova e desenvolve seu portfólio. A empresa tem ampliado opções para consumidores que buscam bem-estar e equilíbrio sem abrir mão do sabor e dos momentos de socialização.
O portfólio Wellness da companhia cresceu mais de 60%, impulsionado por rótulos como Stella Pure Gold e Michelob Ultra. Ao mesmo tempo, a Ambev vem expandindo sua oferta de cervejas zero álcool, com opções como Corona Cero, Skol Zero Zero e Spaten Pro, ampliando as possibilidades de escolha para diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo.
A evolução do segmento também reflete investimentos em tecnologia e inovação para entregar alternativas que combinem moderação, qualidade sensorial, sabor e a experiência de uma cerveja. Com isso, a companhia busca tornar a escolha pela moderação cada vez mais simples e natural dentro da própria categoria cervejeira.
Maria Silva - Agência Lk
Assessoria de comunicação Ambev
